TikTok là nền tảng video ngắn lớn nhất hành tinh khi ra đời đã đánh vào tâm lý “thích xem lười đọc” của rất nhiều người, đồng thời cũng là xu hướng marketing mới cho các nhà quảng cáo. Vì thế, có rất nhiều thương hiệu đã chọn lựa mạng xã hội này để triển khai các chiến dịch Marketing, truyền thông cho thương hiệu và sản phẩm của mình. Vậy bạn đã thật sự hiểu về TikTok Marketing. Bài viết dưới đây sẽ cho bạn những kiến thức sơ bộ về nó cùng với đó là 5 chiến dịch Marketing tạo dấu ấn nổi bật trên TikTok. Bắt đầu thôi nào!
1. TikTok là gì?
Có thể hiểu cơ bản TikTok là một ứng dụng mạng xã hội để xem và tạo các video ngắn. TikTok tự coi mình là “điểm tụ họp của những video ngắn”. Và ứng dụng này đã trở nên phổ biến cực kỳ nhanh chóng. Vào năm 2020, TikTok là ứng dụng được tải xuống phổ biến nhất trên toàn cầu. Và vào năm 2021, TikTok hiện là mạng xã hội lớn thứ sáu thế giới.
Video giải trí thời lượng ngắn là vua vào năm 2021 và TikTok đã chứng minh điều đó. Họ cho rằng thời lượng video lý tưởng cho nền tảng là 15 giây. Người dùng TikTok có thể quay một đoạn video ngắn 15 giây trong ứng dụng với độ dài tối đa là 60 giây.
Vì vậy, bạn có thể thấy rằng TikTok khác với Youtube rất nhiều mặc dù cả hai đều là dùng nền tảng video. Nhưng chỉ với thời lượng 15 đến 60 giây, chắc chắn đầu tư vô TikTok sẽ không tốn kém. Cũng như với tính tương tác trên TikTok rất cao, nếu bạn có chiến lược tốt, khách hàng chắc chắn sẽ đến với bạn. Vậy thế nào để xây dựng chiến lược tốt? Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn ngay sau đây.
2. Vì sao ta nên quan tâm đến Tiktok Marketing?
Không chỉ bản thân nền tảng đang phát triển – nội dung video dạng ngắn ngày càng phổ biến trên mọi nền tảng. Khách hàng ngày nay yêu thích video – trên thực tế, người tiêu dùng trung bình hiện xem 16 tiếng video chỉ trong một tuần!
Theo báo cáo, 86% khách hàng muốn xem thêm nội dung video từ các thương hiệu. Điều quan trọng đối với doanh nghiệp nhỏ của bạn là tạo ra nhiều nội dung video hơn. TikTok luôn cập nhật các xu hướng cho loại nội dung video mà người dùng yêu thích. Vì vậy, khi bạn muốn tạo và chỉnh sửa nội dung video trên TikTok. Hãy nắm bắt những xu hướng mà mọi người yêu thích hiện nay.
3. Mẹo giúp Marketing TikTok hiệu quả
3.1. Quảng bá các mạng xã hội để Tiktok Marketing
Mặc dù bạn thường không thể thêm trang web của mình vào hồ sơ TikTok, nhưng bạn có thể (và nên làm như vậy!). Quảng cáo chéo các nội dung mạng xã hội khác của bạn để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Quảng cáo các nội dung trên TikTok lên Instagram thật dễ dàng vì hai nền tảng này có liên kết với nhau.
3.2. Đăng video thường xuyên
Mặc dù một số video trên TikTok sẽ trở thành hot trend chỉ sau một đêm. Nhưng có thể mất rất nhiều công sức để quảng bá cho doanh nghiệp của bạn trên TikTok. Điều quan trọng là đăng bài trên TikTok thường xuyên để giúp doanh nghiệp của bạn phát triển và thành công trên nền tảng này.
3.3. Bắt trend phù hợp
Trend là vua trên TikTok. Khi bạn đang xem video, hãy xem những người dùng khác đang tập trung vào lĩnh vực nào. Hãy bắt đầu suy nghĩ về cách bạn có thể tạo nội dung với xu hướng đó cho thị trường sản phẩm của mình.
3.4. Đảm bảo ánh sáng cho video
Hãy nhớ rằng kỹ thuật quay Video không nhất thiết phải hoàn hảo trên TikTok! Người dùng mong đợi và muốn có những video chân thực của một người nghiệp dư. Tuy nhiên, điều quan trọng vẫn là phải có ánh sáng tốt và chất lượng tổng thể tốt cho video của bạn.
3.5. Sử dụng các bài nhạc “trend”
Nếu video TikTok của bạn sử dụng các bài nhạc thịnh hành. Điều đó sẽ làm tăng cơ hội video của bạn được hiển thị trên FYP của nhiều người hơn. Tìm kiếm những bài hát thịnh hành trong danh sách phát của TikTok để thêm vào video của mình. Nhưng hãy nhớ lựa chọn những bài nhạc phù hợp với nội dung video nhé
3.6. Tạo video Tiktok Marketing cho doanh nghiệp chân thực
Mặc dù khách hàng muốn nhiều nội dung video hơn từ các thương hiệu. Nhưng họ không muốn xem các video về bán hàng, đặc biệt là trên TikTok! Hãy đảm bảo tạo nội dung có giá trị, chân thực và tránh nhồi nhét quá nhiều quảng cáo.
3.7. Tương tác thường xuyên
Và cuối cùng, đừng quên tương tác thường xuyên. TikTok xét cho cùng là một mạng xã hội! Tương tác với nội dung bạn thích không chỉ giúp FYP của bạn được tối ưu hơn. Mà còn là một cách tuyệt vời để xây dựng kết nối và phát triển lượng người theo dõi của riêng bạn . Và quan trọng nhất, nếu ai đó đang bình luận về video của doanh nghiệp của bạn, hãy nhớ thích và bình luận lại!
4. Top 5 chiến lược Tiktok Marketing tạo dấu ấn
4.1. Michael Kors – Hashtag challenge
Đối tác đầu tiên của TikTok là Michael Kors – một ông lớn trong ngành thời trang cao cấp nổi tiếng với các sản phẩm được thiết kế tinh tế, sang trọng. Thương hiệu này đã lựa chọn Dương Mịch (Yang Mi) và Triệu Hựu Đình (Mark Chao) – 2 ngôi sao nổi tiếng của làng giải trí Hoa ngữ làm đại sứ để thể hiện giá trị cũng như đẳng cấp của mình. Bên cạnh đó, Michael Kors cũng hợp tác với 3 KOLs khác trong lĩnh vực thời trang để cùng xuất hiện tại một sự kiện. Nhân dịp này, các KOLs in-house của TikTok – những người sở hữu tổng lượng người theo dõi lên tới 4 triệu đã quay những clip cho thử thách “City Catwalk”. Không chỉ là một clip 15s catwalk đơn thuần, các KOLs đã thật sự gây ấn tượng với fan bởi những bước đi uyển chuyển kết hợp cùng bộ trang phục thời thượng của Michael Kors.
Challenge này được lan tỏa bằng cách mời rất nhiều người dùng TikTok cùng hoàn thành thử thách. Hashtag #CityCatwalk nhanh chóng trở thành hashtag phổ biến nhất trên TikTok. Có gần 30.000 người dùng đã đăng tải các video clip dài 15 giây của riêng họ với sản phẩm của Michael Kors, trong số đó, video nhiều lượt xem nhất đạt mốc hơn 5 triệu lượt xem.
4.2. Lẩu Haidilao và Các hoạt động tại cửa hàng
Haidilao là chuỗi cửa hàng lẩu nổi tiếng ở Trung Quốc với những hoạt động chăm sóc khách hàng rất đặc biệt như biểu diễn mì sợi hoặc cho khách hàng tự mix các loại nước sốt với nhau. Thương hiệu lẩu nổi tiếng đến từ Trung Quốc này được xem là một trong những thương hiệu có những chiến dịch marketing trên TikTok mang tính sáng tạo nhất trong lĩnh vực F&B. Trái ngược với Michael Kors, các chiến dịch của Haidilao đi kèm với những hành động có tính Call-to-action rất cao.
Để kêu gọi sự tham gia của người dùng trực tuyến và ngoại tuyến, Haidilao khuyến khích khách hàng tự làm những món súp hoặc chế biến món nước sốt của riêng họ và đăng tải trực tiếp những video đó lên TikTok. Tính đến tháng 4/2018, có khoảng 15.000 tài khoản trên TikTok đã tham gia trào lưu của Haidilao và khoảng 2.000 video ngắn đã được đăng tải. Một số video là từ các KOLs nổi tiếng trong lĩnh vực Food & Lifestyle với khoảng 50 triệu lượt xem video.
4.3. Chiến dịch TikTok Marketing của Viettel
Trong chiến dịch quảng bá cho dịch vụ chăm sóc khách hàng “Viettel ++”, Viettel đã lựa chọn 2 KOLs được đông đảo khán giả “nhớ mặt gọi tên” là ca sĩ Bích Phương và cầu thủ Quang Hải đồng hành cùng thương hiệu. Vũ điệu “Viettel cộng cộng” với động tác đơn giản, giai điệu “bắt tai” và dễ thuộc này đã nhanh chóng đánh trúng tâm lý của người dùng TikTok là thế hệ trẻ năng động, thích thể hiện các điệu nhảy theo xu hướng mới. Chỉ sau 10 ngày phát hành, video gốc quảng bá cho chiến dịch đã đạt 45,8 triệu lượt views trên Tik Tok, 14,900 video sử dụng bài hát chính thức của “Viettel++” làm nhạc nền và gần 2 triệu lượt yêu thích. Cuộc thi cover điệu nhảy “Viettel cộng cộng” cũng đã thu hút hàng trăm người dùng là các bạn trẻ tham gia, số lượng video cover trên TikTok tăng lên chóng mặt.
Nhờ thành công vang dội của “Viettel cộng cộng”, Viettel tiếp tục triển khai chiến dịch thứ 2 – quảng bá gói cước ST15K với sự tham gia của 30 Influencer bằng hình thức sử dụng hashtag challenge: #cuumang và khuyến khích người dùng sáng tạo video có gắn sticker “ST15K” ngộ nghĩnh. Với chiến dịch này, Viettel đã thu về cho mình 53 triệu lượt view trên TikTok.
4.4. Chiến dịch TikTok Marketing game online của VinaGame
Lựa chọn những Influencer thuộc top đầu của nền tảng video ngắn bao gồm những cái tên nổi bật: Nguyễn Hường, Trà Đặng, An Nhiên – Bối Bối, VinaGame đã marketing cho chiến dịch của mình bằng cách tạo ra các nhân vật nổi bật trong game cùng vũ điệu riêng biệt để thu hút người dùng nhảy cover lại.
Với tạo hình nhân vật hấp dẫn cùng vũ điệu thu hút, chiến dịch marketing của VinaGame đã tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ, thu hút 66,5 triệu view trên TikTok, các hashtag challenge #kiemthemobile và #vudieugamethu cũng lần lượt lọt top hashtag của TikTok.
4.5. Chiến dịch TikTok Marketing son của Maybelline NewYork
Một trong những campaign rất thành công trong lĩnh vực beauty trên TikTok thời gian gần đây chính là chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm son kem lì nhẹ môi của Maybelline NewYork.
Kết hợp tạo thử thách khoe tài vũ đạo trên nền nhạc năng động, vui vẻ và hình thức chạy hashtag challenge #sonnhebeatbox, người dùng khi tham gia sáng tạo điệu nhảy sẽ được gắn các sticker ngộ nghĩnh, đáng yêu do TikTok thiết kế để gia tăng tính tương tác và tạo sự thích thú. Chiến dịch đã Maybelline NewYork giúp thu về 33,8 triệu view trên TikTok.
Tóm lại, TikTok Marketing là một nền tảng vô cùng tiềm năng cho các doanh nghiệp. Nếu muốn tìm hiểu thêm những kiến thức mới về Digital Marketing, Analytics hoặc Technology, hãy truy cập Blog của Digalyst. Chúc bạn một ngày vui vẻ!
